La casa automobilistica sceglie di andare contro il suo passato e lancia un nuovo set di possibili colori per i nuovi modelli
Il prossimo 4 luglio la casa torinese presenterà la nuova 600 e nell’occasione dirà addio a uno dei colori più amati in Italia. Uno spot pubblicitario studiato ad hoc lancerà la nuova strategia commerciale che spiegherà il perchè è stato deciso di non produrre più auto di quel colore.
Secondo il Global Automotive 2022 Color Popularity Report di Axalta Coating Systems, tra i maggiori fornitori di vernici a livello globale, il bianco, il nero e il grigio sono i tre principali colori auto del 2022. Insieme, infatti, rappresentano l’82% delle auto circolanti a livello globale.
Una scelta epocale
La FIAT ha deciso una mossa che potrebbe essere spiazzante per l’intero mercato automobilistico. Dal prossimo mese di luglio smetterà di produrre auto di colore grigio. “Italia. La terra dei colori. Fiat. Il marchio dei colori”. Questo lo slogan scelto dal brand per annunciare la sua svolta colorata. Fermare la produzione di auto dalle tonalità del grigio è frutto di una strategia messa in atto da Fiat per proporre la sua unicità nel mercato automobilistico. Una decisione, quella del brand, nata con l’esigenza di esaltare l’importanza dei colori nella vita, che rispecchia lo stile di vita italiano e mira a riaffermare il valore della nuova dolce vita del marchio. Per la casa torinese, l’Italia deve essere rappresentata da colori vivaci, brillanti e che mettano allegria, come quelli del mare, del sole, della terra e del cielo. Un omaggio ai paesaggi del Belpaese, caratterizzati da colori allegri e luoghi incantati.
Colori vivaci e sorprendenti
I gusti degli automobilisti sono sempre stati molto tradizionali, il bianco, il nero e il grigio rappresentano da soli l’82% delle scelte. E le sfumature di grigio si aggiudicano il terzo posto con un 19% delle scelte in Italia, ecco perchè la mossa della FIAT sembra davvero andare controcorrente. “Abbiamo infranto le regole. Questo è stimolante e dirompente e ha lo scopo di rafforzare ulteriormente la leadership di FIAT come marchio di gioia, colori e ottimismo. L’Italia è il Paese dei colori e, da oggi, anche delle auto Fiat”, ha dichiarato Olivier Francois, Amministratore Delegato Fiat e Global Chief Marketing Officer di Stellantis. “Fiat vuole ispirare le persone a vivere con ottimismo e positività e questa sarà anche una delle missioni della nuova Fiat 600e, l’elettrica per famiglie e amici, che sarà presentata il 4 luglio”.
Spazio quindi alla vivacità e alla modernità: Bianco Gelato, Arancio Sicilia, Arancio Paprika, Rosso Passione, Blu Dipinto di Blu, Blu Italia, Blu Venezia, Verde Rugiada, Verde Foresta, Rose Gold e Nero Cinema.
