Un’iniziativa che farà discutere, fornire panini a vita a chi deciderà di cambiare il proprio nome con quello del famoso marchio
Che la pubblicità fosse disposta a tutto pur di arrivare all’obiettivo fissato durante le campagne di marketing ormai è chiaro a tutti, ma che anche gli stessi consumatori fossero disposti a fare qualsiasi cosa per ottenere dei prodotti gratis ha dell’incredibile. Infatti, credere che molti dei clienti di un noto fast food siano disposti a cambiare addirittura il proprio nome per avere una fornitura a vita di panini imbottiti sembra davvero impossibile.
Ma è proprio così. La nota catena di fast food Subway ha lanciato una promozione che offre una fornitura a vita dei suoi panini a tutti coloro che decideranno di cambiare il proprio nome di battesimo in “Subway”.
Ultima follia dagli Stati Uniti
Molti penseranno “Che burloni, chi mai farebbe una cosa del genere? Cambiare il nome che ci hanno dato mamma e papà alla nascita? Proprio no” . Invece, circa 10 mila persone, nelle sole 96 ore successive all’annuncio dell’iniziativa, hanno evidentemente pensato esattamente il contrario. Magari focalizzando la loro attenzione più sull’aspetto pratico della vicenda: cibo gratis a volontà. E’ vero che una delle regole più sorprendenti di cui si avvale il marketing è che le persone tendono a fare acquisti senza riflettere davvero, e speriamo che in questo caso questa sia una delle motivazioni meno terribili. Ma è difficile liquidare la faccenda solo con questa spiegazione. Come è possibile che così tante persone siano disposte a rinnegare il proprio nome di battesimo? Una tra le prime parole che abbiamo sentito da piccoli e probabilmente la più ascoltata. E’ un po’ come perdere parte della nostra identità, del nostro essere. L’antica massima latina “omen nomen” suggerisce che nel nome stesso vi è il presagio della vita di un uomo, ed è facile crederci davvero.
Tutto ha un prezzo
Inoltre si manifesta prepotentemente il pericolo della mercificazione di qualsiasi cosa, del “tutto ha un prezzo”, ma non è così, ci sono cose che non si possono valutare, che hanno in sè un valore intrinseco impossibile da quantificare. Cosa potrà mai spingere a tanto? Certo la fame, la necessità, la povertà “non badano a spese” tutto ciò che può cambiare una situazione grave e di sofferenza in alcune circostanze può diventare lecito e perfino auspicabile, si tratta di sopravvivenza.
Ma è molto pericoloso prendere in considerazione di dare un valore economico a qualsiasi cosa, si potrebbe arrivare ovunque, e molti luoghi potrebbero essere anche più brutti della fame. Attenzione a non svuotare la vera essenza dell’essere umano, che passa anche attraverso il nome, e il rifiuto di dare a tutto un significato attraverso i soldi, fosse anche, e purtroppo, per un panino da fast food.
