Picco di iscritti alla piattaforma streaming nell’ultimo mese dopo il blocco della condivisione di password tra persone che non condividono un nucleo domestico
A partire dal mese di maggio è scattata per Netflix la nuova politica anti condivisione password, che impedisce l’accesso ai profili esterni al nucleo domestico degli abbonati. Tutti gli iscritti hanno ricevuto in questo ultimo mese un’email dove veniva richiesto l’aggiornamento dei nominativi dell’abbonamento. E la nuova regola per condividere il proprio profilo con gli amici consiste nell’acquistare un utente extra a 5 euro o trasferire un profilo su un nuovo abbonamento.
Netflix ha stimato che oltre 100 milioni di famiglie condividano i propri account con altri, di cui 30 milioni soltanto negli Stati Uniti e in Canada. Lo stop agli abbonamenti condivisi non ha solo fatto aumentare le sottoscrizioni, ma ha anche portato a un balzo del titolo in Borsa.
Una mossa perfettamente riuscita
A poche settimane dall’annuncio di Netflix sullo stop alle condivisioni delle password, ci sono i primi dati che riguardano gli Stati Uniti che confermerebbero come la mossa abbia perfettamente raggiunto il suo scopo. Secondo un report di una società di analisi specializzata del settore, la piattaforma streaming avrebbe guadagnato circa 100mila sottoscrizioni giornaliere soltanto negli Stati Uniti, nei giorni successivi al limite di condivisione degli account tra vari utenti. In particolare, dal 25 al 28 maggio, una media di 73.000 utenti al giorno si è iscritta alla piattaforma, con un aumento del 102% rispetto alla media dei 60 giorni precedenti. Netflix aveva notato, nel corso di questi ultimi anni post pandemici, un generale fermo sulle nuove iscrizioni ai propri servi proprio a causa di questo passaggio di password tra gli stessi utenti. Ecco perchè nel corso del 2023, Netflix ha diffuso in tutto il mondo una novità, che sembrerebbe aver raggiunto ampiamente il suo scopo fermando la condivisione degli account tra persone che non abitano nella stessa casa.
Come funziona la nuova modalità
Contrariamente alle aspettative di qualcuno quindi, gli utenti non sono migrati su altre piattaforme, ma anzi il numero di nuove iscrizioni ha superato quello delle cancellazioni e questo picco nelle iscrizioni degli abbonati è stato più alto di quello registrato durante la pandemia, tra marzo e aprile 2020. Con questa novità, Netflix chiede ai clienti di acquistare un “membro extra” a pagamento, per fare usare l’account a chiunque non viva con loro e, qualora si volesse condividere la password del proprio account Netflix con persone esterne al nucleo domestico, anche in Italia si dovrà pagare un extra mensile di 4,99 euro. Altrimenti sarà necessario che la persona esterna al nucleo trasferisca il suo profilo su un nuovo abbonamento a pagamento.
